苹果iPhone再无平庸的机会
目前，苹果公司已经正式发出今年秋季发布会的邀请函。
就邀请函透露的信息来看，秋季新品发布会将会在美国当地时间9月10日上午10:00（北京时间9月11日凌晨1点）举办。当然，这也意味着苹果新iPhone要来了，而外界的一切猜测也将会随着发布会的到来被逐个验证。总之，在5G蓬勃发展之际，苹果秋季的新iPhone确实比较受人关注。毕竟，许多人都想知道在中国手机厂商持续发力5G手机的情况下，苹果公司又该如何应对呢？换句话来说，苹果新iPhone危机四伏，它已不再有平庸的机会。
市场份额降低，苹果品牌优势减弱
事实上，根据市场研究机构给出的统计数据便可看出，目前苹果iPhone在全球市场以及中国市场的处境都不太乐观。来自Canalys公布的2019年Q2全球手机出货量报告显示，iPhone虽然继续处在全球第三名的位置，但其市场份额占有率较比去年同期下降了17%。与此同时，按照Canalys公布的2019年Q2中国手机市场各大厂商表现情况来看，iPhone在中国市场的出货量已经下降了14%。通过两个数据分析，不难得出一个结论：苹果iPhone不再像昔日那般，备受消费者市场青睐。
当然，iPhone之所以销量下滑，其实也不是一天两天的事情了。就现阶段而言，抛开iPhone本身的硬件配置和创新乏力等问题，关键在于苹果公司的品牌优势正在逐步减弱。进一步来说，库克执掌下的苹果公司，在市场品牌影响力上确实逊色于乔布斯时代的苹果公司。而考虑到品牌力的减弱，则会间接地影响到iPhone的市场销量。譬如，iPhoneXR、iPhoneXS系列机型的初期市场销量预冷，以至于后来的变相降价拉升销量的结果。
对比之余，如果苹果品牌力如当年一样，估摸着iPhoneXR、iPhoneXS系列机型应该不会在发售之初陷入一种比较尴尬的境地。所以，就当前的处境来看，即将发布的iPhone新机已经没有太多“资本”可以拿来消耗了。毕竟，像华为、小米、OV等国产手机厂商的品牌力都在上升。特别是华为，或成为苹果对手。
国产5G手机已发，消费者认知有变
除了苹果公司本身存在的一些问题之外，实际上智能手机市场环境也是影响iPhone的重要因素。坦白地讲，2019年是5G元年，而中国手机厂商里华为、中兴、vivo都已经拿出了自家的5G手机，同时OPPO和小米的5G手机也在路上，即将面世。反观苹果秋季的iPhone手机，虽然在拍照方面有着较大的变化或提升，但在支持5G网络上则慢人半拍。
换言之，截止现在中国手机厂商的5G手机已经推出并开售，而苹果公司在2019年则不会拿出5G iPhone。很显然，单纯地从该角度去分析，即使iPhone新机有着再强大的功能，可在5G面前也会显得“心有余而力不足”。
一方面，随着国内市场关于5G的热度提升，消费者的注意力都聚焦到了5G手机，而非4G新机。因此，回过头来看看今年秋季的iPhone新机，不支持5G，那么就需要在其它层面有着亮眼的表现。而假设所谓的新功能没有外界传闻的那么有吸引力，将会给新iPhone带来不可预知的结果。再一方面，创新能力。其实，从iPhone6s开始外界还是没有太在意苹果手机的创新能力，而到了iPhone7以及现在，苹果手机的创新能力备受热议，同时由于国产手机的大幅度提升，使得iPhone在创新层面的优势越来越小。上述这两个关键因素，导致消费者对苹果手机的认知逐渐发生了变化，即iPhone创新乏力，不如国产手机。
苹果iPhone相对于安卓机价格偏高
刚才提到了iPhone的创新能力，实际上如果iPhone的创新力跟得上用户的需求，价格高一点估计很多人都能接受。然而，去年发布的三款iPhone手机，无论是在性能、功能、外观设计等都不如华为等国产手机厂商，比如拍照能力，再比如iPhoneXR、iPhoneXS Max支持的双卡双待，对于安卓用户来讲不是什么新鲜功能。这就导致一个问题出现：iPhoneXR、iPhoneXS系列机型价格昂贵，可性能表现、配置参数跟高昂的价格不匹配。所以，该因素是影响它们市场销量的不可或缺的一个原因。
反之，一旦iPhone手机外观、硬件等让人挑不出“毛病”，即使价格高一些，恐怕也能接受吧。但是就目前苹果公司在iPhone上的发力节奏来看，外界似乎看不到苹果的诚意。比如，安卓手机厂商都在推出5G手机的时候，苹果则无动于衷。所以，假设今年秋季的iPhone新机继续平庸下去，再保持高价格，基本上可以预测到它们的结局了。
当然，从另一个角度思考，这也是苹果iPhone没法再平庸下去的理由。否则，市场销量又一次不佳的情况下，苹果的品牌力自然会受到严重冲击。届时，消费者又会如何看待苹果公司、看待iPhone手机，库克也好、苹果内部也罢，都需要思量一番。
以上，个人认为iPhone面临的对手都在强大自己。为此，还是期望苹果公司能拿出十二分的诚意去做手机。毕竟，市场不会给其留下太多试错的机会，尽管苹果是高端机市场里的王者，也不例外。