同样做直播，FB凉了，YouTube却雄起？哪些打法可供借鉴

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新闻媒体和游戏视频内容制作者们注意到，最近YouTube直播的收视量激增。YouTube的直播功能早已存在，近期也没有任何重大的算法策略调整，观众为何会突然增加？本期全媒派（ID：quanmeipai）为你揭晓YouTube和Facebook在直播之路的不同打法。

YouTube直播的崛起之路

对于YouTube直播来说，这正是吸引观众的最好时机。数字媒介公司Theorist Media的YouTube频道GTLive，从 2015 年开始播出游戏相关的直播视频，最近观众越来越多。 2018 年初，GTLive的放送内容的在线观看人数可以达到1. 5 万至1. 7 万，但如今，这一数字已经增长到2. 2 万至2. 7 万。

APP新玩法

数字视频网络公司The Young Turks Network的CEO Cenk Uygur，也观察到相较于过去，YouTube更加青睐直播视频。 2011 年，YouTube直播功能上线后，TYT是第一批开始直播的YouTube频道之一。 2016 年，YouTube手机端APP也上线了直播选项，Uygur说他也是第一批创建者。随后Uygur发现手机拍摄的直播视频，能收到更多的点击。

虽然Uygur无法量化这一上升趋势,但这种势头已经足够显著,以至于今年 5 月 15 日,他计划召开一次会议，鼓励公司其他的部门也使用YouTube手机端APP上传更多的直播视频。

算法调整

“观众绝对喜欢在平台上的直播。”数字媒体Fullscreen的总监Jon Brence说。这一趋势已经变得如此明显，以至于视频创作者们开始发布视频日记，以期跟上潮流。此前，这些视频创作者们在上传视频之前，会录制、编辑视频。但是现在，许多人会选择在YouTube上直接直播他们的生活，并将录制的视频保留在自己的频道。这一生产环节的转变节省了创作者的时间，并且“如果平台注重直播功能，他们还可以获得可观的点击量。”

目前还不清楚究竟是什么原因导致YouTube平台上直播观看量的激增，这是一个类似于先有鸡还是先有蛋的问题，观看量上升可能是因为观众对直播更加感兴趣、YouTube算法随之调整的原因，也有可能是因为YouTube算法先行调整侧重于直播、引起观众点击观看的原因。

YouTube的一位发言人称，YouTube没有进行任何重大的算法调整来推广直播视频。进行直播的视频创作者每年都在增加，观众花在直播上的时间也越来越多。

“但我们注意到，YouTube让一些直播的位置更加显眼”，Theorist Media的COO Stephanie Patrick说，除了在用户主页上展示直播视频之外，YouTube还在用户的订阅列表中将直播频道标记出来。除此之外，YouTube还在搜索结果中高亮了直播视频，这些措施都有利于新闻媒体提高重大事件的直播覆盖率。

互动活跃

媒体Meredith’s Time的视频部门主管Jonathan Woods说，受到YouTube搜索结果算法的影响，其直播观众是非直播视频的三倍以上，发布的直播视频时长达到 1600 小时。如今，用户在直播上花费的时间是非直播视频的 10 倍，并且发布了 9 倍以上的评论和互动。

直播活跃的互动量可以解释为何其在YouTube上数量上升，“观众们希望在直播中体验直接互动，而非之前对‘点播视频’的需求。”

同时，YouTube也希望观众提高对直播的需求，“我推测这可能是因为亚马逊的Twitch关注度较高，YouTube希望用户知道，直播也是他们平台功能的一部分，”Patrick说，他认为亚马逊的视频服务太过倾向于游戏视频。

Facebook的凉凉之路

除了跟上Twitch的步伐之外，YouTube还希望通过直播的发展来达到狙击Facebook的目的。今年早些时候，Facebook推出了一个旨在鼓励游戏视频制作者进行直播的项目，让创作者可以通过Facebook获得报酬，正如几年前针对媒体的扶持策略一样。据游戏创作者管理公司Bent Pixels的销售副总裁Louis Timchak所说，Facebook每月的补贴可以达到上万美元。

然而，鉴于此前停止补贴内容创作者的历史，游戏视频制作者对与Facebook的合作吹毛求疵。“Facebook与内容创作者们进行了大量的合作，这些合作将在一年后到期，意味着随后将过渡到一个不稳定的创作环境。”Patrick说，这不仅是Facebook的可靠性问题，同时也是游戏视频制作者在这个平台上的心得，不像YouTube和Twitch，用户需要登录才能查看Facebook上的视频。

也许Facebook不是在资助内容生产者，还想要证明Facebook可以为他们提供目标观众，而不是将他们的视频内容作为信息流中短暂的调节。90%的时间中，Meredith’s Time在YouTube和Facebook上同时直播，其视频部门主管Woods说，“我可以保证，由于Facebook的使用方式，用户在YouTube频道上所花费的时间和参与度都有明显的提高。”