网易云的乐评列车又来啦！没有巨额广告投入，它的内容营销是怎么做的？

网易云的地铁广告又来了，赶在新年前，他们在北京的团结湖地铁站，布置了一条“镜面长廊”，上面用红色的字体写上了APP评论区中的“扎心”歌词，希望路过的人能够在即将到来的一年，“照见自己，照见希望”。

来自《老男孩》底下的评论：

嘻哈歌手TT《变》下的留言：

纵贯线《给自己的歌》下面的评论：

鹿先森乐队等：

这不是网易乐评引起热议的“第一趟列车”，去年 3 月份在杭州地铁站的快闪活动已经让其爆红。作为一款音乐APP，网易云没有像其它大品牌一样投入巨额广告费，却在短短三四年内获取了超 3 亿的用户，贴上了市场占有率极快的音乐播放器等荣耀标签，这其中它的内容化营销很值得一探究竟。