处理好SEO与Usability关系，让你网站更加成功

什么使网站更有发展潜力？或许给它一个更高SERP排名，但过于棘手的搜索引擎优化可能会破坏用户体验。

我们深入了解，搜索引擎优化（SEO）和Usability似乎是完全不同的主题：

• 搜索引擎优化（SEO）是通过确保它显示在搜索查询中，首先吸引人们访问您的网站。
• Usability是指人们到达你网站后的行为，主要目标是提高转化率。

基本上，SEO发生在第一次点击之前，Usability从那里接管，两者都需要有利于网站取得成功。拥有优秀的搜索引擎优化但糟糕的Usability意味着你将获得大量的流量，但访问者将不会变成客户。相反，一个具有很好的Usability但糟糕的搜索引擎优化的网站根本不会有很多访问者，所以它有多好并不重要。

尽管他们关注的是潜在客户漏斗的不同阶段，但SEO和Usability在很多方面相互支持，并且存在一些冲突方式。

SEO比你想象的更重要

SEO的基本重要性源于这样一个事实，即大多数用户表现出强大的搜索优势 - 即搜索是人们在互联网上的主要方式。更重要的是，搜索是大多数人的主要资源发现策略。

长期搜索引擎优化=服务良好的用户

搜索引擎的最终目标是帮助用户找到解决问题的最佳方案。搜索引擎实际上是答案引擎，答案是目标，而查询是实现目标的手段。​

短期SEO主要意味着良好的设计

虽然使用短期技巧来欺骗搜索算法是一个不好的主意，但设计网站与今天的搜索引擎配合使用肯定是最合理的。

SEO与可用性之间的冲突

大多数情况下，搜索引擎优化和Usability相互促进。但有时两者发生冲突。例如，关键字填充肯定会破坏用户体验并使页面更难阅读。

词汇选择也可能存在冲突：在查询中最常输入的关键词有时可能更难理解，特别是对于低识字用户，而不是简单的术语。

​处理SEO和Usability之间的冲突有两种一般方法：

• 短期：在更多流量（来自更好的SEO）和更高的转换率（来自更好的可用性）之间进行权衡。
• 长期：最终从更好的可用性中获得更多的搜索流量。