《创造101》中王菊爆火背后的新媒体营销逻辑

注：最近腾讯视频的自制明星养成类综艺节目《创造101》成为众多年轻群体和互联网新媒体人的关注。就算你不怎么看综艺节目，但是你至少被人安利过“王菊”了。希望看完这篇文章，你不再是一个“菊外人”！

来，不明真相的吃瓜群众先来了解一下王菊是何许人也？为何引起如此大的轰动。

1992 年出生的她今年已经 26 岁，先后做过模特经纪人，互联网猎头等工作，在人气选手sunshine的ABBY退赛之后，她才有幸被选到了节目中，之后因为长相魁梧，皮肤黝黑，经常被网友黑，几乎所有女团成员都不看好她。

当节目进行到第三期的时候，王菊开始爆火！之前的微博大号从黑王菊到pick王菊，并且引发了很多路人的共鸣。之后的她就一发不可收拾，粉丝们开始自称陶渊明，尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票！从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络！

那么外行看热闹，内行看门道，王菊爆火背后隐藏了哪些新媒体的营销逻辑呢？

第一、差异化产品运营的策略：全新的女性流行偶像圈层需求

当我们在研发一款新产品或新功能的时候，我们必定会去研究这款产品的定位以及竞品。这款产品是蓝海，还是红海？在市场是什么样的一个位置？显然，在这个直男独霸天下的时代，满屏的软妹子，萌妹子必然是主流。看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。

ok，如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候，那唯一的策略就是差异化，差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。

在互联网产品中，这样的案例不胜枚举。

当年，智能手机市场红利期的时候，几乎同时涌现了小米、Oppo、Vivo等一系列手机品牌，大家的功能都差不多的时候，都在尽力找自己的差异化定位，小米主打自主研发的MIUI手机系统、性价比和米粉文化；Oppo和Vivo则是主打拍照音乐等功能，依靠大量明星矩阵代言，差异化的抢占市场。

同样的逻辑，在 101 个女生中，如何通过才华征服观众成为很多人的命题。

那么在女性偶像的圈层中，什么样的女性更能代表这个日新月异的时代？当满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱，天天看的话，应该也会腻的吧。所以，王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。

但是，王菊身上的闪光点可不止这些，在马东给女团们上课的时候，她就靠着高情商再次引发众多网友的好感，之后表现出来的独立自主的精神，也是圈粉无数，让很多人对她有了重新的认知。

“女团的标准是什么，在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了”。

“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”。

王菊的这两句话，似乎有着某种魔力，号召无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心，从而形成正向循环，路人粉去深扒王菊的过往经历，再次被她的亮点吸引。

独立，真实，奋斗，自信，这样的新时代偶像谁不爱？

第二、好产品的自我修养：兼具个性和实力，真正代表女团精神

在互联网产品中，好产品是会自己说话的。自带传播属性的产品，粉丝会自发传播，比如抖音，比如网易云音乐。

在浩浩荡荡的综艺潮流中，什么样的偶像算是“好产品”？什么样的偶像可以屹立于历史潮流中不倒？靠颜值，或许可以红极一时，但是靠才华，才会让一个偶像立于不败之地。

林俊杰、周杰伦等人都保持着匠人精神，稳扎稳打自己的音乐素养和内功，才会在华语歌坛拥有如今的地位和声望。

王菊，至少在目前看来，是兼具个性和实力的。舞蹈才华和音乐才华虽然不是特别拔尖，但是综合评估起来，也是一股强劲的能量。

《创造101》女团的精神：向阳而生，逆风翻盘。说的不就是王菊本菊吗？从替补成员到被网友称为“大妈”，再到淘汰的边缘，再到如今的人气暴涨，王菊依靠自己的真实经历书写这八个字。

这就是“好产品”的强势逆袭，当年抖音团队只有几十个人，凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的社区氛围，从 0 做到 8000 万DAU，而这个时间短短不超过 1 年的时间。这是产品的胜利，更是实力的胜利。